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Fallstudie

garmin

Interaktives Marketing im Einzelhandelsgeschäft

Interaktive Lösungen eignen sich ideal, um die Aufmerksamkeit auf unsere Produkte zu lenken. Eugene Dobrynin, Geschäftsführer in einem Einzelhandelsunternehmen bei Garmin.

Garmin International ist ein Marktführer bei Navigations- und Kommunikationssystemen für die Luftstreitkräfte, den Bereich Automotive, den Wassersport und verschiedene Outdoor-Bereiche. Garmin ist Wegbereiter in den eigenen Fachgebieten und dies wird in den Werbemaßnahmen offensichtlich. Das Unternehmen installierte im Fenster eines seiner in Moskau, Russland gelegenen Läden eine Lösung zur Digitalen Beschilderung.

Der Direktor des Einzelhandelsunternehmens bei Garmin entschied sich dazu, nach einem innovativen Weg zur Bewerbung der eigenen Navigationssysteme zu suchen und wählte eine interaktive Lösung für die Digitale Beschilderung. Dieser Ansatz entspricht der Denkweise des Unternehmens zu 100 %: Sie wollen es dem Kunden einfacher machen

Schlüsselvorteile

  • Modernste Technologie
  • Aufbau des Markenbewusstseins
  • Interaktive Kommunikation 

Lösungen:

  • Adissy: Technischer Berater
  • AOPEN Digital Engine DE7000
  • Garmin: Software und Erstellung der Inhalte
  • Philips LCD display BDL4225 

 

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Die Lösung

Derzeit ist die Lösung in einem Geschäft von Garmin zu sehen. Dieses liegt im Eurocenter-Einkaufszentrum in Moskau, Russland. Das System wird als kreative Lösung vorgestellt und kombiniert die durchsichtige Fensterfolie mit einem interaktiven Touchscreen, der von außerhalb des Ladens bedient werden kann. Die Anzeige mit der berührungssensitiven Funktionalität ahmt das Touchscreen-Navigationsprodukt nach, das von Garmin beworben wird, und gestattet dem Besucher vor dem Laden, sich eine Vorstellung der Schnittstelle zu machen. Durch diese Art des interaktiven Marketings kann das Unternehmen mit potentiellen Kunden Kontakt aufnehmen. Zudem steigert es das Markenbewusstsein.

Durch die Verwendung der neuesten Technologie stärkt das Unternehmen sein Markenimage. Vor allem bei einem Unternehmen, das im Bereich der Computertechnologie Geschäfte betreibt, wird diese Art der Werbung vom Zielpublikum begrüßt. Das Hauptaugenmerk der Werbung ist natürlich die Erregung der Aufmerksamkeit der Besucher auf das Geschäft. Diese sollen ein „Gefühl“ für die Produkte erhalten, damit der Kunde von den Vorteilen des Produkts überzeugt wird. Idealerweise führt dies zu einem Verkauf.

Die Installation

Das Unternehmen Adissy hat Garmin hinsichtlich der technischen Spezifikationen der Lösung beraten: Verwendung findet ein Philips LCD-Display BDL4225 mit interaktiver, durchsichtiger und berührungssensitiver Folie sowie eine AOPEN Digital Engine DE7000. Auf dieser laufen die Software und die Inhalte, die von Garmin selbst erstellt werden. Bei Adissy handelt es sich um einen der wichtigsten Vertriebspartner von AOPEN in Russland. Adissy bietet eine umfassende Bandbreite von Lösungen zur Digitalen Beschilderung für sowohl Werbung als auch unternehmerische Kommunikationszwecke. Da Adissy der offizielle Vertriebspartner von AOPEN und weiterer führender Unternehmen in der Branche der Digitalen Beschilderung ist, wurde man dort nicht nur zu einem Lieferanten von haltbaren und skalierbaren Lösungen sondern wegen seiner Erfahrungen in der Branche auch zu einem Experten für seine Kunden.

Derzeit beginnt Garmin in einem seiner Geschäfte in Moskau mit einem Pilotprojekt. Weitere folgen nach einer erfolgreichen Analyse. Dieser Test bemisst die Effektivität des Mediums und die Besuchermenge im Vergleich zur Umsatzrendite. Letztendlich dreht sich alles um eine Erhöhung der Verkaufszahlen.

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