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Auffällige Produktpräsentationen für das Geschäft

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Schönheit in den Geschäften von „Inglot“

„Inglot ist ein niederländisches Kosmetikunternehmen, das sich auf qualitativ hochwertige Make-up-Produkte und Kosmetikzubehör spezialisiert hat und erhöht seinen Schönheitsfaktor im Geschäft um eine neue Art der Produktpräsentation.

Inglot ist bekannt für seine breite Vielfalt von Farben und für das Schaffen neuer Verpackungen und Anwendungsmöglichkeiten seiner Kosmetikartikel – nun erweitert das Unternehmen seine Designstrategie auch auf die Geschäfte. Eine ansprechende Präsentation ist für Beauty-Produkte essentiell. Dies ist auch der Hauptgrund, weswegen sich Inglot dazu entschieden hat, in eine digital verbesserte Produktpräsentation zu investieren. 

Der Wow!-Faktor

Die Geschäfte von Inglot befinden sich normalerweise in Einkaufszentren und großen Kaufhäusern. Dort kann es eine ziemliche Herausforderung darstellen, seine eigene Marke von den Mitbewerbern abzugrenzen. Inglot hatte die Absicht, sich aus der Menge abzuheben und die Aufmerksamkeit der Käufer und Käuferinnen mit einem beeindruckenden Schönheitsaufgebot zu fesseln. 

Sie griffen dabei auf Technologie zurück und baten AOPEN um Beratung bezüglich der neuesten Arten der Produktpräsentation und der innovativsten Marketingstrategie in den Geschäften durch digitale Kommunikation. 

AOPEN schlug die Installation eines transparenten Displays vor, um der Ware von Inglot eine neue Dimension zu verleihen. Mit Videos, Bildern und Grafiken, die vor dem ausgestellten Produkt abgespielt werden, wird daraus ein auffälliges Werbewerkzeug. Außerdem passt es zum Sinn für Stil und Innovation von Inglot. 

„Inglot wird als Experte für Schönheit angesehen und wir wollten dieses Ethos durch unsere Einkaufsdisplays erweitern. Dadurch erschaffen wir ein verlockendes und glamouröses Erlebnis und steigern gleichzeitig den Umsatz“, so Sharon Wertheimer, Commercial Manager bei Inglot Cosmetics. 

„Die transparenten Displays lassen sowohl unser Geschäft als auch unsere Produkte erstrahlen und das hat uns wirklich dabei geholfen, unsere Ziele zu erreichen.“

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Ein umwerfendes Display

Gleich am Eingang steht ein futuristisches Display. Das oberste Ziel ist die Sichtbarkeit. Damit hebt sich das Geschäft von Inglot von der Konkurrenz ab. Das Display lenkt die Aufmerksamkeit der Einkaufenden anschließend auf bestimmte Produkte auf dem Präsentierteller und zieht die Kunden danach in den Laden. Sobald sie einmal im Geschäft sind, werden die Kunden von der unglaublich erfahrenen Belegschaft von Inglot willkommen geheißen. Die Mitarbeiter von Inglot verraten den Kunden beim Shoppen außerdem Schönheitsgeheimnisse. 

Im Laden wird das Display dazu verwendet, mit einer 3-zum-Preis-vom-2-Werbeaktion den „Frühlings- und Sommer-Look 2013“ zu bewerben. Diese Werbeaktion ist auf dem transparenten Display zu sehen – die eigentlichen Produkte sind dabei hinter dem Glas arrangiert. Der visuelle Inhalt ist sowohl informativ als auch unterhaltsam. Dies steigert die Sichtbarkeit des Produkts und die Kundenbindung. 

„Nachdem wir das Display nun schon zwei Monate in Betrieb haben, zeigten sich schnell Verkaufssteigerungen. Zudem sammeln wir durch das Analytiksystem wertvolle Marketinginformationen der Kunden. Wir erhalten sogar Komplimente von Ladenbesitzern in der Nachbarschaft, weil wir eine derart innovative Produktpräsentation implementiert haben.“, so Frau Wertheimer.

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Bewertung der Effektivität

Das transparente Display ist mehr als nur eine Präsentation der Produkte. Eingebaut in einen Kiosk bietet es auch eine Videokamera, die das Betrachtungsverhalten der Kunden erfasst und Besucherstatistiken wie Geschlecht und Altersgruppe erstellt. 

Gabriëlle Offringa, Marketing Manager AOPEN Europe, sagt, die Displaylösung löst die Herausforderung der Bemessung der Effektivität der Marketingaktivitäten im Geschäft. 

„Diese digitale Lösung gab Inglot das Werkzeug zur Bemessung und Analyse des Verbraucherverhaltens. Dies hilft Inglot beim Aufbau der besten Strategie zur Verkaufssteigerung. Bei Inglot verfolgen wir die Anzahl der Besucher, die Verweildauer am Display und das jeweilige Geschlecht. Wir können diese Daten mit den Verkaufszahlen der Vergangenheit vergleichen und augenblicklich feststellen, wie effektiv die Kampagne war und wie hoch der Erfolg für Inglot ist“, so Frau Offringa.

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Der Einkauf wird zum Erlebnis

„Die Einkaufenden ändern ihr Einkaufsverhalten schnell. Durch die einfache Zugänglichkeit der Online-Internetgeschäfte, Kundenrezensionen und Blogs muss ein Einzelhändler schon aus der grauen Masse herausragen, um sich selbst im Preiskampf zu positionieren. Der Laden wird zu einer Marke und zu einem Vorführsaal für die Produkte zu Test- und Bewertungszwecken. Die Kunden erwarten von realen Geschäften einen Mehrwert – das gewisse Etwas, das ein Online-Portal nicht bieten kann. Ein reizvolles Geschäft, das sich auf das Einkaufserlebnis konzentriert, ist dabei essentiell“, so die abschließenden Worte von Frau Offringa.

Inglot hebt sich durch individuelle Dienstleistungen und Kundenberatungen ab. Jetzt kann Inglot auch noch die vorbeistreifenden Passanten in die Geschäfte ziehen, die neugierig geworden sind, nachdem sie das auffällige Produktdisplay betrachtet haben. Ein weiterer gewaltiger Vorteil ist die Analyse. Durch sie erhält der Einzelhändler weitere Einsichten in das Kundenverhalten und die Verkaufsabschlussraten.

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AOPEN: Die Stärkung Ihrer digitalen Kommunikationsstrategie

AOPEN ist seit über 15 Jahren ein führender Hersteller von Hardware und Anwendungen der digitalen Beschilderung. Derzeit nutzt das Unternehmen sein Fachwissen und seine Technologien, um seine unglaublich hochtechnisierten Produkte in benutzerfreundliche, zugängliche digitale Kommunikationslösungen zu verwandeln und dadurch seine Integratoren, Partner und Kunden zu unterstützen. 

Wir bei AOPEN sind der festen Überzeugung, dass jeder Kunde einzigartig ist und dass jede Einzelhandelsstrategie individuell maßgeschneidert werden muss. Daher bieten wir zweckbestimmte Projektunterstützung an – vom ersten Entwurf bis hin zur eigentlichen Implementierung und der finalen Analyse.  

Unsere OpenService-Initiative ist eine Allianz aus Partnern aus den Bereichen Hardware, Software und Inhaltserstellung und hat das Ziel, die Digitale Beschilderung leicht und zugänglich zu machen. Sie bietet eine umfassende Lösung für den Einzelhandelsbereich – angefangen beim Fernmanagement über die Inhaltserstellung und Inhaltsverteilung bis hin zur Beteiligung an den sozialen Medien. 

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